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提要： LCD（液晶顯示）電視產業在經過2013一整年的疲軟后，2014年各季度的全球出貨量均大幅增長，三季度的出貨量增幅更是超過10%。IHS DisplaySearch預測，2014年全球LCD電視出貨量將達2.23億臺，比去年增長7%，出貨面積增長16%。
LCD（液晶顯示）電視產業在經過2013一整年的疲軟后，2014年各季度的全球出貨量均大幅增長，三季度的出貨量增幅更是超過10%。IHS DisplaySearch預測，2014年全球LCD電視出貨量將達2.23億臺，比去年增長7%，出貨面積增長16%。而隨著近期LCD電視增勢平穩，IHS DisplaySearch預計2015年的出貨量將增至2.39億臺。

IHS DisplaySearch電視研究總監Paul Gagnon表示：“2014年三季度，LCD電視從電視廠商到零售商的出貨量在幾個地區均高于預期，尤其是北美和亞太，究其原因是新一輪換機潮的拉動。北美消費者將舊平板電視替換掉，而印度和其他亞太國家用戶則開始替換CRT電視。”

圖一、2012-2015年全球LCD電視出貨量預測（單位：百萬臺）來源：IHS DisplaySearch

另一方面，消費者對大尺寸電視的熱衷持續升溫，2014年LCD電視的平均出貨尺寸增加了5%，達到39”，比去年擴大了1.5”。平均尺寸的增加和電視出貨量的增長，推動了LCD面板產能的新一輪投資熱潮。同時，LCD電視尺寸的擴大也促進了收入增長，并可使行業以成交量加權定價，有助于穩定行業的整體價格。電視向大尺寸的轉換也導致了4K LCD電視需求的增長，IHS DisplaySearch預測2015年4K LCD電視出貨增幅將超過50%，達到3,200萬臺以上。

2014年三季度，北美LCD電視廠商向零售商的出貨量比去年增長了近24%；然而，IHS DisplaySearch觀察發現，迄今為止零售商的銷售量遠沒有達到這一水平。Gagnon表示：“北美地區近來強勁的出貨增勢值得關注，電視廠商向零售商過多的出貨極有可能導致零售商庫存過剩。零售商必須把握好節日銷售熱潮，以防2015年初堆積過多的庫存。”

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