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“摸著石頭過河”一直是智能電視商業(yè)模式的真實(shí)寫照。但這一窘境在客廳游戲盈利模式日漸清晰的背景下正在被改寫。近日，海信和騰訊游戲在京宣布，雙方將戰(zhàn)略合作共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗(yàn)平臺(tái)，提前圈地千億電視游戲市場。
最新數(shù)據(jù)顯示，電視游戲規(guī)模占全球游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計(jì)2017年將增長至243億美元。國內(nèi)市場，智能電視、機(jī)頂盒等硬件設(shè)備普及加快，電視游戲行業(yè)也越發(fā)受到廠商和玩家的重視。預(yù)計(jì)到2017年，市場規(guī)模或?qū)⒊^300億元。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好前景也促使游戲開發(fā)商、電視廠商、傳統(tǒng)運(yùn)營商抱團(tuán)。
長期以來，以微軟X box和索尼PS4為主導(dǎo)的游戲機(jī)，一直是客廳游戲市場的主要產(chǎn)品形態(tài)。在其大賣特賣的同時(shí)，作為客廳主角的智能電視卻一直處于不溫不火的尷尬局面。
在本就薄利多銷的電視市場，智能電視輪番上演的價(jià)格戰(zhàn)也讓其雪上加霜。家電分析師梁國慶表示，智能電視面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和競爭對(duì)手的沖擊，價(jià)格戰(zhàn)在短期內(nèi)似有效果，但無法長期堅(jiān)持，企業(yè)必須思考如何擺脫硬件，依靠服務(wù)、應(yīng)用等軟件賺錢，轉(zhuǎn)變盈利模式迫在眉睫。
面對(duì)智能電視盈利模式轉(zhuǎn)型，不少彩電企業(yè)紛紛將拓展活躍用戶看做轉(zhuǎn)型成功的基石，并布局電視游戲市場。此前，TCL集團(tuán)就宣布與京東、全球頂級(jí)游戲供應(yīng)商Gameloft共同啟動(dòng)TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出游戲電視?？导岩脖硎荆九c騰訊游戲?qū)⒑献魍瞥鲆譚V游戲電視。而海信電器也在去年ChinaJoy上推出電視新品，并宣布成為微軟Xbox CJ展官方指定電視產(chǎn)品合作伙伴，借助微軟Xbox One產(chǎn)品展示大屏游戲。
有關(guān)電視專家表示，智能電視銷量超過千萬級(jí)別時(shí)，智能電視平臺(tái)將具備營運(yùn)價(jià)值，能實(shí)現(xiàn)依靠軟件服務(wù)盈利。
海信海視云CEO于芝濤向北京商報(bào)記者透露，智能電視的發(fā)展不到五年的時(shí)間，市場滲透率已超六成，智能電視用戶對(duì)游戲應(yīng)用的需求增長迅速。過去幾年，各廠商智能電視游戲運(yùn)營都處于摸索階段，沒有形成統(tǒng)一的平臺(tái)運(yùn)營和管理標(biāo)準(zhǔn)，沒有建立起一個(gè)可支撐產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的生態(tài)圈。
據(jù)了解，“聚好玩”平臺(tái)將目標(biāo)定位為“中國第一精品電視游戲平臺(tái)”，核心支撐為“開放平臺(tái)、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)，解決了開放平臺(tái)和統(tǒng)一操控的問題。游戲開發(fā)者能夠借助“聚好玩”平臺(tái)接入SDK和統(tǒng)一的賬號(hào)及支付系統(tǒng)一次性完成游戲的平臺(tái)接入。
不過，于芝濤強(qiáng)調(diào)，海信與騰訊游戲合作的目的不是壟斷市場，互搶地盤，而是充分發(fā)揮各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造良性發(fā)展的電視游戲生態(tài)圈。
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