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整體市場低迷也未能阻擋鵬博士進軍智能電視的決心。繼2014年初發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視盒子后，鵬博士子公司大麥科技日前發(fā)布大麥電視，正式加入“血腥”的智能電視戰(zhàn)局。不過對于大麥電視進入的時間節(jié)點，業(yè)內專家普遍并不看好。畢竟智能電視爆發(fā)式增長期已經(jīng)過去，現(xiàn)階段彩電市場處于下滑趨勢，這些都將制約大麥電視的發(fā)展。
產品結構 喜憂參半
日前，大麥科技正式發(fā)布了兩款50英寸大麥電視——大麥超級電視D55sHi-Fi版和大麥超級電視D55s普通版，產品價格分別為3999元和3333元。據(jù)大麥電視相關工作人員介紹，大麥電視已經(jīng)開放預約，但是受物流、配送等影響，正式發(fā)貨預計要到春節(jié)之后。北京商報記者登錄大麥商城也發(fā)現(xiàn)，目前該商城只接受預約。
與市場上電視屏幕和主要元器件集成在一起不同，大麥電視采用的是分體式結構，即將電視屏幕和主要元器件分開，產品包括大麥云屏和大麥云主機。對于這種設計，大麥電視方面則表示，是為了方便產品升級，液晶電視的顯示屏幕使用壽命在八年左右，而電視內部的智能配件幾乎每隔18個月就會完成新一輪的升級。分體式設計能夠使用戶通過對云主機更新升級的便捷操作，一直享用最高端配置的智能電視。
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，顯示屏加盒子的組合方式十分雞肋，除了幫助大麥電視獲得一些關注度外，更多的可能會阻礙大麥電視的市場發(fā)展。首先在彩電存量市場上，用戶還是更熱衷于300元左右的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子；而在增量市場上，目前彩電的主流消費群體是“80后”、“90后”，簡單方便是該群體的標簽，智能電視普及在一定程度上也受益于對機頂盒功能的整合，然而大麥盒子卻反其道而行，用戶在使用過程中需要用大麥云主機通過線來連接大麥云屏，產品繁瑣且不美觀，不符合當下年輕消費群體的生活習慣。
商業(yè)模式 樂視電視升級版
雖然大麥電視在發(fā)布之初，就喊出了將舉辦“誰才是真正的超級電視”主題發(fā)布會，叫囂樂視超級電視的火藥味十足。但大麥電視在商業(yè)模式上，卻與樂視超級電視十分類似。
一直以來，樂視超級電視就是主打不單靠硬件獲利，依靠硬件+內容+廣告+應用四重商業(yè)模式，因此，樂視的每款超級電視在價格方面競爭力十分明顯。而大麥電視也是不僅靠單純的硬件銷售收入，更多靠向用戶提供更加優(yōu)質的服務和體驗來創(chuàng)造價值，形成硬件+內容+廣告+應用+寬帶的獨特商業(yè)模式。
可以看出，大麥電視的獨特商業(yè)模式就是在樂視超級電視的商業(yè)模式上，將自身的寬帶業(yè)務進行了捆綁，從而形成了五重商業(yè)模式。對此，家電分析師梁振鵬認為，鵬博士的寬帶收費其實并未脫離樂視多重盈利模式的范疇，只不過是憑借自己的寬帶業(yè)務進行了創(chuàng)新。但是相比之下，寬帶收費不需要培養(yǎng)用戶，用戶接受程度極高，這有利于大麥電視在前期發(fā)展中的推廣。
在商業(yè)模式方面，大麥電視未來可能還將有所增加。大麥科技負責人周柳青表示，未來智能電視行業(yè)不再是單一產業(yè)，而是由更多產業(yè)組成的生態(tài)產業(yè)鏈。
未來發(fā)展 挑戰(zhàn)大于機遇
盡管寬帶服務這一特色服務是其他彩電廠商目前尚未具備的，算得上是大麥電視的一個特殊優(yōu)勢，但是對于大麥電視來說，未來的發(fā)展仍充滿了巨大挑戰(zhàn)。
據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。預計彩電業(yè)的下滑趨勢會延續(xù)至2015年，預計2015年中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%。市場規(guī)模的下滑將加劇彩電行業(yè)的競爭，這種趨勢將增加新彩電品牌打開市場局面的難度。
此外，目前中國彩電市場新老勢力眾多，而大麥電視在品牌、產品、內容方面并不具備優(yōu)勢。
洪仕斌認為，彩電競爭關鍵在于硬件和軟件，硬件制造方面，雖然彩電生產是一個全球化的產業(yè)鏈整合，代工生產十分普遍，但是在產品工藝設計方面和新顯示技術方面，傳統(tǒng)彩電廠商仍具備較強的優(yōu)勢。而在內容服務、軟件應用方面，樂視、小米本身具備大量優(yōu)勢，傳統(tǒng)彩電廠商在2014年中也在積極與內容服務商結盟，這些都將對大麥電視的發(fā)展形成阻礙。
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